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“超级IP计划”之关键词的力量04:自媒体

2017-06-24 08:43 王槄
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自媒体(英文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者。
2003年7月,美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告,里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径”。简而言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
众所周知,一般传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清,它们是“自上而下”、“点对面”的传播方式。如,电视、广播、报纸、杂志、新闻网站等,只能看到严格筛选的新闻或者信息,我们基本上只能作为受者,只有选择看或者不看的权利。
然而,随着移动互联网的发展,情况不一样了,因为自媒体的出现了,它打破了这种不公平的格局,自媒体不再有传者和受者的界限,每个人都是传者,每个人都能做新闻,“人人即媒体”。
目前,自媒体分广义的自媒体和狭义的自媒体,广义的自媒体可以追溯到上世纪末,各种个人主页、社区、BBS个人专辑都可以叫自媒体,后来博客、微博等也可以叫自媒体。
而狭义的自媒体,基本上是以“微信公众号”为标志,加上之后的今日头条、百度号、网易号、企鹅号、大鱼号、搜狐媒体平台等一大波自媒体写作平台。
其实,无论是哪种形式的自媒体,其核心的一个要求,需要持续创作内容,包括文字、图片、音频、视频等,尤其是在侠义自媒体范畴里的自媒体写作平台,特别强调“写作”、“原创”、“质量”等核心关键词。
所以,自媒体从最初的个人形式,已经逐步向团队化、公司化转化了,“咪蒙”、“十点读书”、“文玩攻略”等微信公众号大号,都是公司化运营的,可见这其中的竞争之激烈。
此外,腾讯企鹅号、今日头条,UC大鱼号、百度号等拿出亿级以上的奖金补贴或者奖励自媒体运营者,也算是自媒体变现的一条新路子,不过,奖金拿起来也没那么容易,同样是“狼多肉少”,优胜劣汰的法则,频频出现。
有人肯定会问:自媒体是不是IP?我们不能否认自媒体可以IP化,至少可以IP化运营,自媒体的ID名字甚至可以演化成IP符号,但是,IP不等于自媒体,自媒体不等于IP,这是毋庸置疑的。
在某种意义上讲,超级IP是一种商业化的运营模型,或者说是商业思维、商业理念,而自媒体是一种商业的实体,二者不能相提并论。
王槄简介:
TNT战略法创始人,艺术互联网大会创始人、主席,求是杂志社《小康》杂志、文化部《艺术市场》杂志、新华社《瞭望东方周刊》杂志、《文汇报》、《北京日报》、《新华日报》、《南方都市报》等四十多家报纸杂志引用或者采访。2017年创立超级IP学院,研究和推广TNT战略法和金字塔范式,打造爆款的超级IP商业模型。

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