我要入驻

艺术品电商企业CEO,你个人品牌有了吗?

2017-06-24 08:44 王槄
490

“超级IP计划”之关键词的力量06
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要建立个人品牌。
个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑,也可以称为:自品牌、自明星。
从本质上说,个人品牌相当于IP领域的个人IP,此外IP还包括行业IP和产品IP。和自媒体不同,个人品牌强调的是个人价值的实现。和一般的“网红”比起来,又是非常正规。
在当下这个移动互联网时代,竞争越来越激烈,不论你在什么样的组织里,都需要像那些明星一样,建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,让大家都真正理解,并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。倘若你埋头工作却不被人认知,你的“杰出表现”就会被铺天盖地的信息所淹没。
诚然,对于一个初创企业而言,它的成功很大程度上是由CEO的个人品牌决定的。初创公司从无到有,一步步发展壮大,在这个过程中,CEO的气质也对企业有着绝对的影响力,CEO的个人品牌对初创企业,也有不可磨灭的引导作用。
不少初创企业没有足够的资本,还没有建立起自己的信誉,所以,吸引风险投资,或是招聘高素质员工,必须要依靠CEO的个人品牌(CEO品牌)的力量来实现,如伏牛堂CEO张天一、超级课程表CEO余佳文、西少爷CEO孟兵等,他们都是依靠CEO的个人品牌创造了当时的奇迹。
所以,CEO品牌作为个人品牌的一个顶级表现,具有了个人品牌和企业品牌的双重特征。
然而,现在的实际情况是,不少艺术品电商企业都没有将CEO的个人品牌包装作为一项重要任务,至多这个CEO每天搞群发广告图片,或者发朋友圈。搞的一些新闻稿内容,至多是融了多少资来吸引眼球,真的融到了吗?实际到账有多少?这个不得而知。
有了CEO的个人品牌之后,要从深入艺术品电商的用户入手,要在用户中建立起你的个人品牌。
如今,整个艺术品电商市场是买方市场,很多人根本不知道企业的目标用户在哪里,直接定义为“艺术品消费”,或者“中低端艺术品”,或者“2万”“10万以下”以价格论,这都什么啊?和你的用户有半毛钱关系吗?没有用户,用户都不知道你是谁?或者是知道你谁,可我为什么信你啊?等等,这些问题不解决,上来就干,干的越快,死得越快。然后一句这个“艺术品电商市场不行了。”真的不行了吗?咋有那么多行的呢,是你自己不行了吧?
所以,没有用户认同的个人品牌,同样是失败的。这一点要记住。
王槄简介:
独立学者,TNT战略法创始人,艺术互联网大会创始人、主席,求是杂志社《小康》杂志、文化部《艺术市场》杂志、新华社《瞭望东方周刊》杂志、《文汇报》、《北京日报》、《北京商报》、《新华日报》、《南方都市报》等四十多家报纸杂志引用或者采访。2017年创立超级IP学院,研究和推广TNT战略法和金字塔范式,打造爆款的超级IP商业模型。

30